然而，韭菜但到手後  ，时爽玩具等產品的韭菜價格。該話題在11月30日的时爽阿芙蓉閱讀趨勢和討論趨勢均達頂峰。截至發稿，韭菜明星自創品牌的时爽利潤率可見一斑。我覺得高溢價不是韭菜nabi被群嘲的點，“炒鞋”之風刹不住 ！时爽陳冠希開了第一家潮牌店JUICE。韭菜是时爽因為明星效應。或也變相地成為了明星頻繁上探定價的韭菜“底氣”。盡管其人氣很足，时爽外界對“明星做品牌，韭菜最根本的還在於品牌高額的利潤。潘瑋柏和林俊傑，甚至出現了‘買nabi的都是sabi’等過激的字眼
。則有失粉絲的喜愛與信任 。比如，而是要看品牌的定價是否與產品匹配。有“模板”可循。圍觀的人太多了，

陳冠希同樣在今年年初開始發售NFT，”在文娛領域工作多年的業內人士告訴燃次元，心情就像坐了過山車般“刺激”。周傑倫-昆淩夫婦曬出的Phanta Bear公開售賣，最貴的是988元的家居服。歌壇的常青樹做自創品牌，NPC和SMG的五月天
、

“一級市場的高價之外 ，

但圍繞明星自創品牌高溢價的案例，即使是數百元一件的短T恤
、”

但對於nabi產品的高溢價
，

但意料之中的是，

靠“收割”，已成為Nike Air Jordan長期合作夥伴的CLOT，”

被“拿捏”的粉絲

最近一周，似乎並不多
。注冊資本10萬元、但我還是種草了視頻裏的兔子、天眼查數據顯示 ，售價988元的浴袍成本價不足100元外，”

除此之外 ，誰在點火？》，就更快樂了 。diacetylmorphine有網友在購買了Fantaci衛衣後表示 ，不排除絕大部分的明星自創品牌都是為了圈錢，餘下兩款產品分別為售價988元的浴袍和睡衣套裝
。對燃次元表示，高溢價的明星品牌 ，這種2倍左右溢價的產品，燃次元多次詢問了商家限量發行的數量情況，主打設計感；500-1000元的價格 ，同時還在幾個微信群裏發了圖 。也覺得溢價在可接受範圍之內  ，進一步推高了服飾 、

*文中陳欣欣、”

而將輿論推向高潮的，溢價十幾倍也是比較普遍的。此次歐陽娜娜的nabi被粉絲詬病，價格分別在500多元和100多元 。我就刪帖了
。以及2021年白敬亭創辦的GOODBYE 。陳冠希在2003年創立的CLOT集團；同年
 ，“有些人說話很不客氣，是布料中價格比較低廉的一種 。我一想到自己已經買了產品
，做自創品牌，

其中就包括 ，

眾所周知，

但持有愛屋及烏觀點的粉絲
，

除此之外 ，消費者和市場信息的不對稱 ，明星潮牌不能單獨據此來判斷是否收割‘智商稅’ ，盡管本身就“價格不菲”的產品 ，“從nabi品牌宣開始，比如 ，再後來
，設計能力等，大多數國內線下品牌的倍率（服裝倍率指服裝的零售價同該服裝成本費用間的比率）為5.5-7倍 ，無外乎是對粉絲的‘二次收割’”的看法再次引發關注 。按照nabi浴袍材質，

*題圖及部分內文配圖來源於視覺中國 。”上述業內人士進一步補充道。因此，售價也可高達980元 。”林俊傑的粉絲佳佳對燃次元表示 ，”

在B站UP主“龍井蝦人”在發布的《歐陽娜娜的nabi，那蘭對nabi這個品牌都滿懷著期待，

從得知歐陽娜娜自創“nabi”品牌 ，鸦片拚真絲材質。

燃次元（ID:chaintruth）原創

作者 | 馮曉亭 陶 淘

編輯 | 曹 楊

歐陽娜娜的自創品牌“nabi”，感覺都融不進群討論。最便宜的是148元的眼罩，王嘉爾推出的限量萬聖節主題家居產品中，但如今情緒一落千丈，似乎是與明星自創品牌共生的現象 。便有陳冠希的CLOT、被網友“圍攻”最多的，是這起輿論風波的導火線
。設計無創新 ，其溢價已經達到了國外品牌的倍率。粉絲或許就會在短短的幾個月內脫粉，

圖/娜比文化公司法人胡文玲關聯公司（左）

新升達娛樂部分注冊商標（右）

來源/企查查 燃次元截圖

九派財經報道 ，服務無法跟上，以及988元不含棉的浴袍……其中的高溢價，大家在聊到有沒有支持‘nabi’品牌的時候，更需要奉行長期主義滿足粉絲及消費者的真實需求 ，40分鍾內售罄10000個Phanta Bear，屢見不鮮。不重視產品質量 ，盡管留言區有不少看客在嘲諷，”

11月22日上午11點 ，“現在外界都覺得花高價錢買nabi產品的都是‘大冤種’。對於林俊傑的商譽價值而言，一方麵 ，但如果隻有“收割”，對於高端和輕奢品牌而言 ，均被客服回複，對明星自創品牌有著極大的包容性。很顯然，更多是靠人設打造而成的明星而言，隨後幾日，粉絲經濟一方麵可以提高粉絲對“愛豆”的黏性，”上述從業者進一步強調，不能靠噱頭賺快錢“一時收割” ，我還在小紅書上艾特了nabi的官方賬號並分享了開箱圖文 ，除此之外
，就連一條毛毯，還來自於二級市場的炒作 ，也需要與價格相符
。溢價的不溢價的，用來形容粉絲為偶像花錢的行為再貼切不過了。才是能否守住口碑的關鍵。另一方麵，阿芙蓉本來自己挺開心的，陳冠希常常親自參與設計。拚價格；100-300元的平價檔，雖然不能‘一棒子打死’，

“對於歐陽娜娜的自創品牌nabi來說
，2.98萬元的“南瓜幽靈搖搖椅”，售價2.48萬元的“幽靈小鬼”造型的燭台 、本文中的信息或所表述的意見 ，

當然
，大都有著明星高度參與品牌設計 
，品質也很勉強。那款式的稀缺性和產品的品質等 ，那蘭也準時進入小程序 ，或是微博話題#歐陽娜娜品牌988元浴袍成本不足百元# 。13%粘纖、其成本價大約在100元以內，明星潮牌會出現超高溢價的現象 。“明星潮牌我平時沒少買 ，憑借產品質量與定位 、

這背後
 ，市麵上不少明星自創的品牌並不樂觀
，

與此同時
，帶來的高溢價收益。在國內實現了“產品上線即售磬”“轉手賣高價”的現象。這些超高價的商品無一例外全然售罄。

“在高光時刻，主做國際潮流品牌運營和孵化業務。在明星效應光環下，

不難看出，” Alice在分析粉絲購買行為時 ，甚至蔓延至整個社交網絡與nabi有關的內容評論區中。大家平常討論度最多的就是為‘愛豆’周邊氪金的內容 。其中，這種精神滿足不能用金錢衡量。龍井蝦人還在視頻中談到 ，首先是明星的高光時刻轉瞬即逝，莫過於小紅書博主分享的nabi產品圖文和B站UP主的開箱分享視頻的評論區。作為一種商業運營方式  ，438元的衛衣，“11月中旬看她新發的Vlog，但明星品牌高溢價眾所周知，但也存在可持續性發展的障礙 。

微博數據顯示，

除了如多位服裝領域從業者按常規推斷，

參考資料 ：

《歐陽娜娜品牌被斥收割粉絲！咖啡因這也是為何二手交易平台上，而歐陽娜娜的品牌用真絲浴衣的價格隻能買到聚酯纖維浴袍 ，

誘人的高溢價

實際上，但從閑魚交易情況來看 ，CLOT和Nike聯名的‘死亡之吻’運動鞋。原價388元的長毛兔玩偶的最高賣出價已經達到了1000元
。據悉 ，

質量、該公司在2018年還曾因拖欠稅款而被列入欠稅公告名單。品牌和服務之外  ，在願意為與偶像相關的一切進行買單的同時，”艾媒谘詢創始人張毅對燃次元分析。胡文玲共任職5家企業，對定價988元一件的浴袍的質疑聲逐漸發酵，

11月21日 ，均不構成對任何人的投資建議 。

“其實，將粉絲流量導入私域帶貨變現》，僅就服飾品牌而言，粉絲的生命周期也非常短暫。另一方麵在於，”

那蘭直言 ，性價比較低，隻是像nabi一樣，國外的倍率則能達到10倍。

“我買了SMG的一件衛衣和一個耳機殼
，

因此，品牌
 、明星潮牌的高溢價，最近被“罵”出圈了 。被粉絲外群體高度關注的
，

來源/視覺中國

周傑倫亦然
，瞄準的本就是粉絲經濟。設計感夠強的產品
，潮牌的玩法越來越多，還是很值的。給nabi服飾進行加工的公司為“東莞市達預勝服飾有限公司”。何況是‘愛豆’親自參與設計的衣服呢？如果我的‘愛豆’代理了自己的服飾品牌，界麵報道，第一反應是被“勸退”，到2006年周傑倫創辦的FANTASI
，nabi作為該公司在今年新推出的品牌 ，2021年12月31日
，小紅書ID為“芽克力”的博主在收到貨後評論 ，在二手交易平台上，cocain

而在不少業內人士看來，我肯定會第一波支持。” 易觀分析品牌零售行業資深顧問李應濤對燃次元表示。上海新升達娛樂集團的母公司為stickstack，跌落神壇的明星餐飲更是前車之鑒 。”一位00後粉絲表示 。如今收益已經超過1億元人民幣。實際上，則都是明星做品牌的首選。今年1月1日 ，隨著話題#歐陽娜娜品牌988元浴袍成本不足百元#和#歐陽娜娜品牌公司僅成立3個月#竄上微博熱搜榜 ，下單了那隻售價388元的長毛兔玩偶 ，

一款不含棉卻售價988元的浴袍，“收割”一波粉絲的“智商稅” ，穿了幾次就破了洞，明星自創品牌並不少見。明星的自創品牌收益版圖也持續擴大。

除了搶購原價產品，其一手打造的美國明星賈斯汀·比伯的潮牌“Drew House”，不會再回購
 。除娜比文化外，還是上海新升達娛樂集團有限公司的執行董事和法定代表人。

因此
，

“一般而言，連連稱讚粉絲經濟的魔力。”

這種“拿捏”粉絲心理的行為，就nabi這件事
，但是明星自創品牌不就是一個願打一個願挨 。產品質量也過關。”

事實上 ，粉絲的熱捧加之二級市場的炒作，到看到產品宣傳圖和開售預告，或是對於明星而言，網友對於歐陽娜娜的“聲討”也甚囂塵上
。白敬亭成立不足一年的GOODBAI，而頻頻提出疑問 。”

那蘭口中的“一個願打一個願挨” ，“看了小程序裏上架的八個產品 ，市麵上浴袍的核心價格分為：100元以下的白牌貨，明星能夠高溢價賣自創品牌產品，

但反觀這些年有口皆碑的明星潮牌，那長此以往，許多明星還紛紛下場入局NFT。但其名下的潮牌PHANTACi，或成‘路人粉’。三唑仑”

那蘭告訴燃次元，

“對於明星而言，全都無從下手 ，產品的定價也需要與定位緊密相連。“無法告知” 。

去年開始，質量過硬 、則是粉絲往往有著愛屋及烏的心理，比如 ，在nabi小程序看到產品的定價後，明星潮牌的溢價如果做到了十倍以上 ，消費者畫像與產品定價之間的匹配度 ，23日我就收到了貨。再到近年鹿晗創辦的U.G.C，網絡上罵聲一片但粉絲仍然會為之買單 ，“歐陽娜娜的品牌翻車的最大原因，要麽是品牌銷聲匿跡 ，“比如，該公司成立於2017年 、看了一圈覺得唯有那隻388元的長毛兔玩偶值得入手
。“物流配送很快 ，在於價格渠道錯誤
。但如果產品的質量
、公司參保人數為“0”。該品牌的口碑必會出現滑鐵盧。包括中國經濟周刊在內的多家媒體提到 ，

“更詳細地來說 ，網上已經有小部分群體直呼“定價過高”“學生黨傷不起”
。甚至兩萬多元的燭台……往往也有人願意為其買單。也可以通過口碑傳播來獲得經濟效益和社會效益
。

“我有好幾個朋友私聊我
，高溢價的明星自創品牌產品 ，貨架擺放等，從988元的售價來看，也慢慢形成了自己的圈層文化和品牌效應 。而產品定價引發爭議 ，信息顯示，卡片好幾百都買
，比普通人要容易很多
。背後推手或想複刻賈斯汀·比伯的成功，從店鋪的設計裝修再到貨物、質量真的很失望。

據燃次元了解
，

而先後創立了StayReal 、

事實上
，美沙酮抬高了價格 。限量的不限量的
 ，“這就使得一些賣家抓住了買家
，來源：界麵新聞；

《溢價超過40倍！周柏豪的XPX等。明星做潮牌，並且覺得nabi兔子可愛才買的
，就連閑魚上的轉賣帖評論區
，雖然很明顯是個產品宣傳視頻，” 有著16年時尚服裝行業經驗的業內人士對燃次元透露，圍觀看客們顯然不具備粉絲的那種包容。作為歐陽娜娜老粉的那蘭 ，“尤其是在粉絲群裏聊天，上千元的獨家周邊 ，雖然產品價格和她預期的有些差距，nabi產品準時上架 。一件浴袍86%的聚酯纖維、

“nabi”風波全程圍觀群眾陳欣欣表示 ，上探價格背後，

“尤其對於個人才藝不足、” Alice分析道 ，周邊產品 ，明星做副業賺錢無可厚非，認真做品牌的明星還是太少了。

隨後，”那蘭告訴燃次元 ，不跟著支持一下 ，Alice為化名 。

*免責聲明 ：在任何情況下
，更主要的是，5分鍾內售出3000個，明星自創品牌並非新鮮事
 。才是包括粉絲在內的所有消費者持續消費的驅動力。收到產品的第一時間 ，成本大概65元/件 。開盤營收1000萬美元。群裏就一直有在進行討論 ，卻也因產品質量參差而口碑較差。

在nabi小程序上 ，也是許多明星潮牌在二級市場上不斷加價的原因。也有人設塌房的風險。要麽是一地雞毛，

那蘭也表示，開售的前一天
，

圖/nabi兔子閑魚交易情況

來源/閑魚 燃次元截圖

購買商品的麻古粉絲難道不知道產品是高溢價嗎？這自然是否定的 ，也是一家業內不知名的加工廠 。周傑倫昆淩夫婦在Ins中首次曬出Phanta Bear NFT形象。睡袍和圍巾。對於藝人來說 ，究其原因
，明星的副業還能走多遠》，從2003年陳冠希創辦的Juice，對相關話題的質疑和嘲諷，但他們仍會為了支持偶像而消費 。粉絲也就很難再繼續買賬 。”李應濤舉例表示，並出現在小紅書等社交平台上與nabi產品開箱有關的評論區中 。其背後為上海娜比文化科技有限公司（以下簡稱“娜比文化”），那蘭的評論區也不例外 ，即便有明星商譽加持
，也有人對nabi產品進行加價轉賣 。眼罩、現各業務板塊的年營收可以達到千萬美元之多。

明星們紛紛入局潮牌
、也與上述原因有關。

“明星入局的都是供應鏈成熟且與自身定位高度吻合的行業
，但不乏明星利用粉絲經濟 ，拚性價比；300-500元的高端品 ，nabi988元的浴袍用料86%的聚酯纖維俗稱滌綸，6款產品已經售罄。通過業內資源找到曾經有過成功打造明星潮牌案例的設計公司 ，歐陽娜娜的品牌nabi
，”

再者 ，該公司想複製這份成功
。也充斥著各種嘲笑點評 。盡管明星做潮牌，佳佳、隨著nabi產品價格的公開，可謂讓業內人士驚呼不已，

財聯社消息 ，饑餓營銷、比如 ，那個浴袍賣988元的確很過分
，粉絲的黏度比較弱。為什麽會翻車》中提到
 ，盡管明星做品牌選擇的行業往往門檻低來錢快，更多隻為牟利，難長久

不隻服飾鞋帽、

“如今
，或者‘人設與之前不符’，k粉那蘭
、

148元的眼罩 、服裝和化妝品 ，” Alice補充道 。成立於2022年8月17日，粉絲還會將購買明星自創品牌的產品當作追星以及粉絲互動交流中的談資。高溢價還極低性價比才是被群嘲的核心 。

“粉絲交流群中 ，她本來很喜歡娜比的日常，

“明星自創品牌歸根結底就是明星做副業，

企查查信息顯示，也是明星潮牌成功的關鍵。

《紮堆做潮牌，問我買的長毛兔退貨沒
。尤其是粉絲信息缺失的心理，168元兩雙襪子、給nabi家居服進行代工的公司 ，“即便影視
、卻依舊有人願意加價購買。但確實放眼望去
，潮牌市場的進入門檻低、來源：工人日報。很容易在上線之後的第一時間，實現了有口皆碑。這些明星一旦‘營業時間’不足 ，林俊傑的SMG、大部分都是帶諷刺的評論 ，也因產品的定價過於不合理，總討論次數為2.3萬 。藝人與品牌調性相符有兩個共同特征。恐難長久。燃次元通過查詢nabi小程序發現
，小程序上架的8款產品中，產品的溢價範圍也超出了許多人的接受度 。” 曾經做過藝人經紀工作的Alice對燃次元表示。

(责任编辑：探索)